TIKTAK.ID – Berdasarkan laporan keuangan Meta pada kuartal-III (Q3) 2023, saat ini Instagram (IG) Reels semakin diminati oleh pengguna IG. CEO Meta, Mark Zuckerberg menyampaikan laporan tersebut bersama Chief Financial Officer (CFO) Susan Li pada Rabu (26/4/23) waktu AS.
Zuckerberg memaparkan bahwa waktu yang dihabiskan oleh pengguna dalam mengakses Instagram sudah tumbuh lebih dari 24 persen sejak perusahaan memperkenalkan fitur Reels pada 2019. Dia pun mengeklaim pertumbuhan tersebut tidak terlepas dari fitur rekomendasi konten yang mengandalkan teknologi kecerdasan buatan (AI/Artificial Intelligence).
Fitur rekomendasi AI itu memiliki cara kerja yang mirip dengan TikTok. Untuk sedikit gambaran, sistem di dalam platform akan menyuguhkan konten Reels secara acak dari akun-akun yang tidak diikuti oleh pengguna.
“Kami sangat bangga dengan apa yang kami lihat di Reels, karena dapat memberi kontribusi tambahan di dalam platform sejauh ini,” ungkap Li, seperti dilansir Kompas.com.
Menurut Li, kebanyakan pengguna lebih berminat pada konten video berdurasi pendek. Dia mengatakan selama beberapa bulan terakhir ini, pihak perusahaan juga lebih banyak menyuguhkan konten Reels daripada konten jenis lain, seperti Feeds.
“Kami melihat Reels yang berisikan konten yang dibagi ulang (sudah tumbuh) berlipat kali ganda selama enam bulan terakhir,” ucap Li.
Meski begitu, Li tidak menjawab dengan tegas apakah pertumbuhan Facebook juga serupa dengan Reels. Pasalnya, Facebook sama-sama mengandalkan fitur rekomendasi dari AI. Li hanya menyebut rekomendasi berbasis AI yang dimiliki oleh Facebook tidak ditujukan untuk meningkatkan koneksi atau keterlibatan langsung di antara pengguna.
Di sisi lain, walaupun Reels berhasil mengalami peningkatan positif, tapi pertumbuhan yang ada masih belum dapat memberi keuntungan yang signifikan terhadap perusahaan. Menurut laporan Meta, konten Reels sebetulnya “memakan” beberapa pendapatan dari jenis konten Instagram yang lain, seperti Instagram Stories dan unggahan di Feeds. Hal itu berarti Meta masih belum meraih keuntungan yang positif dari Reels.
Li pun memprediksi untuk saat ini, posisi Reels bakal terus netral. Dia menjelaskan bahwa kondisi Reels akan berada di posisi aman, yakni tidak merugi, namun juga tidak menghasilkan banyak pendapatan di akhir 2023 hingga awal 2024.
